El momento de la ruptura

El Ecuador, y muchos países, han vivido en modelos de gobierno que se agotaron hace bastante. La cosa es tan grave que para muchos la única vía se parece a una teoría de la arquitectura: el deconstructivimo: desabartarlo todo y volver a construir.

Es un momento de ruptura, de mirar para adelante, para el futuro. Pero, sobre todo, de tomar una posición frente a la vida, frente al planeta, antes los seres humanos que lo habitamos.

Esa sensación debe constar en una imagen nacional, la decisión de todos los ciudadanos para construir un mundo que mejore a este.

Nuevo plazo, resultado de un consenso

Hay verdades innegables, hay realidades imborrables, hay destinos inevitables.

Esto viene a cuento por lo siguiente: es innegable procesos como el de la identificación y elaboración de una imagen nacional no es un paseo de domingo. Tiene sus retos, sus complicaciones, levanta una neblina de apetitos; pero, sobre todo, desata un movimiento inesperado y explosivo de creatividad, de creación. Tal creación es tan libre como diverso es el Ecuador y esto le da un sabor a complicación interesante.

¿Es posible "resumir" la megadiversidad natural, la megadiversidad cultural, la identidad histórica y la realidad y símbolos? Es posible. Si bien esta afirmación es teórica (la comprobación tangible se sabrá el día final del Concurso para la Elaboración de la Imagen Ecuador) otros países lo han logrado y el Ecuador lo puede lograr. Sí estamos conscientes que somos los protectores del centro del mundo, entonces sabemos que la esencia está cerca, al alcance de una caricia. Entonces sabemos que nuestro talento nace de este centro esencial, tiene la materia prima para la creación, vista como una erupción volcánica que expulsa los ardores del centro de la tierra.

Pero además es inevitable el proceso de desarrollar este sistema de símbolos que nos identifican, que son el rostro con el cual el Ecuador se proyecta al mundo. Dejar de hacerlo es poner una zancadilla al futuro, es negarnos a cumplir esta obligación histórica, este deber que nos ha impuesto la Patria. Es, en definitiva, privar a los que vienen después de nosotros de esta cédula de identidad esencial.

Es hermoso este desafío, ¿no?

Como estamos seguros que este es un desafío nacional, se escuchó la insistente solicitud de los creadores ecuatorianos y se extendió el plazo para la presentación de los trabajos. Eso tiene mucho de acuerdo público-privado.

Estrategias latinas

Tatiana Pagés, Green Card Creative, CEO de Greencard Creatives, quien ha demostrado cómo si se combinan el poder de estrategia y diseño se puede llevar al éxito total. Especialista en el mercado hispánico y latinoamericano, con más de 20 años de experiencia. Ha creado efectivas estrategias innovadoras en su trayectoria como jefe de cuentas y planificadora estratégica. Ha trabajado con importantes cuentas mundiales como Citibank, Phillip Morris, Procter & Gamble, United Airlines, Heineken, Bayer, Johnnie Walker, entre muchos otros. Ha trabajo en Leo Burnet en Chile y Chicago, BBDO, etc. Nativa de Chile, ha vivido en Bolivia, Puerto Rico, República Dominicana y Estados Unidos. Sus viajes extensivos le han proporcionado una visión cultural y de comunicación en el mercado latinoamericano.

Un evaluador excepcional

JOAQUÍN BARRIENDOS RODRÍGUEZ

1973 | Ciudad de México

Se desenvuelve en la actualidad como investigador asociado del Programa en Estudios de Museos de la Universidad de Nueva York. Desde 2006 es profesor visitante del master en Estudios Avanzados de Arte Contemporáneo de la Universidad de Barcelona (Departamento de Historia del Arte) en donde imparte cursos de crítica institucional, estudios visuales y geopolítica del arte contemporáneo. Es coordinador del Grupo de Investigación en Arte Contemporáneo, Interculturalidad y Globalización Cultural de la Universidad de Barcelona y del proyecto Global Visual Cultures (una plataforma interdisciplinaria en diálogo con universidades de Eslovenia, México, España y Estados Unidos). Es miembro fundador del proyecto Tristestópicos. Ejercicios de crítica cultural sobre los imaginarios de América Latina (el cual aborda asuntos de política cultural, transnacionalidad y economía cultural entre Europa y América Latina). Es coordinador del simposio anual Culturas Visuales / Diseños Globales, el cual se celebra desde 2007 en el centro Arts Santa Mònica. De 2006 a 2009 fue editor asistente de los proyectos Transversal y Transform (ambos desarrollados por el European Institute for Progressive Cultural Policies de Viena). De 2006 a 2008 fue editor asistente de Brumaria. Prácticas artísticas, estéticas y políticas. Escribe para la revista FlashArt (Nueva York) y es columnista del diario Reforma (México). Trabaja como editor, crítico y curador independiente. Sus áreas de interés son las políticas de representación, la economía cultural, la geopolítica de las instituciones culturales, la transculturalidad y la circulación global del arte contemporáneo de América Latina. La Fundación Espàis publicó su libro Geoestética y Transculturalidad. La internacionalización del arte contemporáneo.

Un jurado equilibrado

Se decidió también definir las personas que formarán parte del Comité de Evaluación y Calificación. Ellos son:

1. Econ. Nathalie Cely, Ministra Coordinadora de la Producción, Empleo y Competitividad.
2. María Fernanda Espinosa, Ministra Coordinadora de Patrimonio.
3. Freddy Elhers, Ministro de Turismo.
4. Un representante de la cultura.
5. Pedro Vallejo, representante de la Federación de Cámaras de la Producción.
6. Representante de la Federación de Cámaras de Turismo.
7. Representante de la Federación de Cámaras de Comercio
8. Joaquín Barrientos (invitado especial, ha aceptado inicialmente la propuesta). ^1/
9. Tatiana Pagés, Green Card Creative (invitada especial). ^2/

Un Comité equilibrado, que busca representar un amplio sentido con respecto a lo que se busca con la Imagen Ecuador.

¡Nuevas fechas!

Listo, está publicado el nuevo plazo que se ha estipulado para el cierre del Concurso para la Elaboración de la Imagen Ecuador.

Hubo muchas comunicaciones en tal sentido y un ofrecimiento en firme de hacerlo. Y también de saber quiénes formarán parte del Comité de Evaluación y Calificación.

El plazo se ha fijado para el viernes 10 de septiembre, es una ampliación de más de un mes con respecto a la fecha original.

Más plazo significa, en todos los sentidos, más minutos para reflexionar, para cuestionar, para repensar, para replantear las ideas originales. Para estar un poquito más cerca de la perfección. para leer, enterarse, instruirse, criticar, movilizar el pensamiento y soltar a la creatividad par que explote con toda su fuerza.

Esta es una buena noticia.

Acerca de la metamarca

La Imagen Ecuador es una metamarca y hay quien la llama "marca paraguas", pero preferimos evitar ese término, porque el paraguas cubre al que está abajo de lo que le puede afectar arriba; la realidad es la de una interacción fluida, profunda, permanente, sin descanso.

La metamarca significa reconocer que es necesario tener un mensaje único de un país, que se transmite a los ciudadanos de la república tanto como a los habitantes del mundo.

La metamarca lo cubre todo, pero "quien mucho abarca, poco aprieta". Es necesario un mensaje que los abraque todo, pero es imprescindible tener símbolos que identifiquen actividades más específicos.

Por ello se ha desarrollado el concepto de la Imagen Ecuador como metamarca, que cubre -pero no reemplaza- a otras a las que se las llama "marcas sectoriales".

En el caso del Ecuador: la Imagen Ecuador es la metamarca y "Ecuador, la vida en estado puro" es la marca sectorial, como sectorial también es "Ecuador, calidad de origen".

Es necesario tener claros esos conceptos. Una imagen nacional no está hecha para competir con unas marcas sectoriales. Si es que tal competencia existe querrá decir que presenciamos un experimento fracasado.

Como no está hecha para competir, sí están hechas para complementarse. En la medida que se logre esa coordinación y cohesión de los elementos simbólicos habrá una delante capaz de golear a cualquiera.

Para la construcción de la Imagen Ecuador esto revela una complejidad adicional, en la medida que no puede darse el lujo de desarrollar una imagen que sea excluyente; es decir, si la imagen nacional hablara solamente de los volcanes, estaría excluyendo a las playas y a la selva. Si promociona solamente a la maracuyá estará excluyendo al palmito y al brúcoli. Si promociona las inversiones en minas, estará excluyendo la inversión en tecnología. Y más allá, si promociona turismo, excluye a la producción, a la atracción de inversiones, a la protección del medioambiente, al comercio justo. Si promociona solamente el desarrollo tecnológico está excluyendo los mensajes a favor del patrimonio, de la visión del Estado o el desarrollo deportivo, por mencionar algo.

Por ello, la estructura sí funciona si existe una imagen nacional que desarrolle lo esencial de Ecuador y unas marcas sectoriales que se concentren en aspectos específicos.